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     欧美日韩一直把持着护肤品高端市场,以三欧(欧莱雅、欧珀莱、OLAY )为代表的跨国品牌向来处于准垄断地位,本土品牌一直属于打酱油的不入流角色。直到“佰草集”与“丸美”用数据与结果终结了高端护肤品格局牢不可破的魔咒,关于前者,似乎各种注脚都解释得通。那么,“丸美”又是凭什么谋略挑战跨国品牌列强呢? .....【详细】
     副标题: 一位王牌谈判大师的制胜秘诀   作者: 罗杰·道森 译者: 刘祥亚   出版社: 重庆 出版年: 2008-3   内容简介   王牌谈判大师罗杰·道森通过独创的优势谈判技巧,教会你如何在谈判桌前取胜,更教会你如何在谈判结束后让对手感觉到是他赢得了这场谈判,而不是他吃亏了。   无论你的谈判对手是.....【详细】
2018-6-17
     靠广播电视和平面媒体覆盖所有消费者的时代,已经一去不复返了。   6月,由洗护发全线品牌(包括沙宣、海飞丝及丝源复活组合、潘婷及CLINICARE、飘柔、伊卡璐)联合推出的模拟经营类社交游戏《梦幻沙龙》上线(详见《中国企业家》2012年第20期《宝洁做游戏》),试图通过定制游戏传播品牌和产品知识。面对变化,宝洁中.....【详细】
     【核心提示】冰纯嘉士伯的品牌口号是“不准不开心”,它的一切营销行为也都围绕“开心”来展开!将冰纯嘉士伯的品牌人格化为现代人最需要的——“开心”二字。   原标题:从冰纯嘉士伯案例看口碑营销的人格化   (图片来源网络)   人格化一般运用在文学创作中,也就是我们常说的的拟人,对文学作品中没有生.....【详细】
     【核心提示】西方一年一度最重要的节日——圣诞节马上就要到了。作为世界第一的碳酸饮料品牌,一直标榜自己是“快乐贩卖者”的可口可乐总会有令人惊叹的办法去折服消费者。      (图片来源:Creativity-Online视频截图)   作为世界第一的碳酸饮料品牌,一直标榜自己是“快乐贩卖者”的可口可乐总会有令.....【详细】
2018-6-7
     最近在媒介中常有三星电子公司的新闻,在2012年第一季度,三星电子公司成为全球手机业的领头羊,它的智能手机Galaxy在全球的销量,在8月也超过了苹果公司的iPhone4,这使得无线业内人士都觉得很震撼。2012年8月,圣何塞法庭裁定三星侵犯了苹果的六项专利,三星要赔偿苹果公司10.5亿美元。   我在这里不想介入谁是谁.....【详细】
     和以往无数个夜晚一样,北京小马奔腾文化传媒股份有限公司(下称“小马奔腾”)西山会所的水晶吊灯一盏盏亮了起来,朋友们陆陆续续落了座。董事长李明以主人的姿态坐在餐桌前。话题从剧本创作逐渐到插科打诨,这是李明一天中最轻松的时刻。   生活似乎没发生太多改变,而小马奔腾已经不同。   一个月前,一则来自.....【详细】
     奥运会作为全球关注的大事件,一直以来,都是兵家必争之地。随着中国国际化步伐加快,越来越多的中国品牌参与到奥运营销中去。4年前,北京奥运会上,中国企业表现突出,在奥运会各个层级的合作伙伴中均有中国企业的身影,而此次伦敦奥运会,参与赞助的中国企业大大缩水。   如此局面,一方面是由于本次奥运会地处伦.....【详细】
     同样在美国遭到“国家安全”的麻烦,华为采取了适度低调的态度,而三一重工则极为高调,已经起诉了美国总统奥巴马和CFIUS。   上周我在迪拜参加福布斯全球CEO峰会期间,见到了华为的副董事长、轮值CEO胡厚昆,也见到了三一重工总裁向文波。   这两家公司,最近都是媒体报道的热门,因为都在美国都遇到了一些.....【详细】
     作者: 昝辉Zac   出版社: 电子工业出版社   内容简介   本书是作者几年来网络营销实战的总结,与其他网络营销书籍最大不同之处是:只专注于实战,不谈理论。本书分三部分详细介绍了网络营销实用策略和技巧,并分析了大量实战案例。第一部分介绍市场与产品研究,包括用户、市场和竞争对手的调查;产品、目标.....【详细】
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