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     最近一期《新营销》杂志刊登了Michael Barnett的文章,原题为“窥视营销:微妙的消费心理”。文章阐述了品牌应更加贴近并把握消费者的需求,同时配有大量案例,值得一读。   审视品牌   “我们是否真如想象中那么了解消费者?是否真正像自己以为的那么与众不同?事实肯定不是这样。”这是咖啡企业Costa Enterpris.....【详细】
     联想要打造国际品牌的宏伟壮志是确定不移的。为此,它的广告也越来越注重“国际范儿”。这不,为了即将上市的IdeaPad Yoga,联想不惜血本,请了纽约的Saatchi公司,只做了一部堪比好莱坞警匪大片的广告片。   广告中,一个身穿皮衣,身手矫捷的女特工在仓库、卡车、楼房、人群中翻腾、穿越。警车、直升机一直跟.....【详细】
     1.案例背景   全球知名时装品牌马克华菲(MARK-FAIRWHALE)2001年登陆中国,力求为年轻人创造“最新、最快、最潮的时尚产品和最丰富、最艺术、最愉悦的体验式消费体验”。   MARK-FAIRWHALE一直秉承“源自欧式生活哲学”的品牌理念,并具体落实在一些明确的品牌内涵上:设计虽简约但风格却多多益善、立体剪裁虽贴.....【详细】
     腾讯、阿里、大众点评网,谁将是未来O2O的霸主?支付宝CEO彭蕾说,“现在没有一家敢拍胸脯说自己是未来的Winner,其中的变数太多,机会太大”。如果说腾讯是借微信切入O2O,大众点评网是得天独厚的商户资源,那么,阿里切入O2O的可能性最多,聚划算、淘宝生活、支付宝都有可能成就阿里在O2O的巨大想像空间,“我不相信.....【详细】
     贸然进入自己不熟悉的行业,似乎是商业大忌。但陈光标则不以为然,拆除工程业起家的他,硬是潇潇洒洒地进入了快速消费品行业,并且一炮打响。   “你的经营理念是什么?”对于笔者的问题,陈光标放慢语速道,“努力干好,让人知道,边干边吹。”   那么,“你的经营团队、经销商、分销商、终端等的渠道将如何建设.....【详细】
     作者: 〔美〕罗杰•道森(Roger Dawson ) 译者: 刘祥亚   出版社: 重庆出版社   内容简介   书中生动真实的案例俯拾即是,不论你是营销大师,还是推销新卒;不论你是企业高管,还是商界菜鸟,《绝对成交》都值得你一读,它不仅教会你如何通过谈判把产品“卖出去”,还可以让你的产品“卖上价”,进而大.....【详细】
     可口可乐是Facebook上最大的品牌,也是利用社交媒体进行品牌建设的行家里手。可口可乐之所以能够轻松玩转社交媒体,公司整合营销沟通与能力高级副总裁功不可没。   可口可乐整合营销沟通与能力高级副总裁温蒂•克拉克(左侧)   说到社交媒体的行家,可口可乐公司(Coca-Cola)算是一家。可口可乐是Facebo.....【详细】
     苹果的单款产品战略让企业有精力把产品做到极致,用一款产品征服所有的消费者。而这依赖于企业强大的研发力,以及足够的自信。   两个月前,家电“节能补贴”新政正式实施,入围企业及产品名单随后公布,有心细的记者发现,2011年志高空调销量不足格力的1/7、不足美的的1/5,而入围“节能补贴”的空调型号却高达11.....【详细】
   新零售已经成为资本追逐的新焦点。 深圳市怡亚通供应链股份有限公司(下称“怡亚通”)董事长周国辉认为,只有走出一条“新流通”之路,才能突围抢滩新零售的大陆。 “零售的本质一直都是如何以最有效的方式将商品送到消费者手上,让消费者得到更好的体验。新零售,就是用新流通去改造传统零售。”周国辉在怡.....【详细】
     很多NBA球员已经躺在热带海滩上,释放漫长赛季带来的压力,而林书豪开始了他的商业之旅—赞助商太希望他能来中国一趟了。在8月份,林书豪携其父母、嫂子、弟弟、朋友等人的中国行,也的确证明了他在赛季间歇依然可以制造“林旋风”。   再次见到林书豪,沃尔沃汽车集团中国区副总裁宁述勇看出了两个变化:“身体更.....【详细】
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